（記者林琨璋/台南報導）全國第一個以「鄉村旅遊」為觀光品牌的西拉雅國家風景區，為提昇觀光競爭力，著手進行西拉雅的觀光品牌打造計畫，於11/4在關子嶺舉行西拉雅觀光品牌定位之焦點團體會議，包括公部門同仁、觀光業者、社區協會、農會與鄉鎮公所代表，共有50人與會討論。會議首先由亞洲大學觀光趨勢中心曾喜鵬教授說明觀光品牌打造的程序與相關案例，曾喜鵬指出獨特的觀光品牌定位與辨識是品牌打造的成功關鍵因素，陳昱宏處長則以新加坡的例子表示，觀光品牌的打造已為全球各國發展觀光的重要策略，西拉雅的作法除與世界同步之外，更重要的是藉由品牌可凝聚西拉雅區內所有人的參與感與發展共識，確保西拉雅的觀光是有品質的、美好的與可回憶的，如此才能確保觀光的永續發展。
在輕鬆有趣的座談會氣氛下，與會者發言踴躍，紛紛以在地生活經驗、小故事來說明西拉雅之美，大都認同西拉雅具有豐富且多樣的文化、產業、自然等觀光資源，未來若能將這些豐富的資源，藉由西拉雅的觀光品牌加以整合對外行銷，將獲得更大的觀光效益，除了可以節省各別業者龐大的行銷費用外，更可藉由西拉雅的觀光新品牌，透過雙品牌模式，重新賦予境內較早期發展知名景點（如關子嶺、梅嶺、白河等）新的品牌魅力。陳昱宏處長表示，「西拉雅」這個名字是大家的，西拉雅觀光品牌的打造要靠區內所有業者、居民大家共同來努力，否則西拉雅的品牌是空的，與會者非常認同這樣的發展理念，並表示未來將全力配合西拉雅觀光品牌的打造計畫。曾喜鵬教授最後指出，西拉雅的觀光品牌規劃，應從這些豐富多元的資源中，萃取出具吸引力與獨特辨識的元素，來做為西拉雅觀光品牌的核心價值，才能確保西拉雅在國內或亞洲旅遊市場中的獨特性。