【記者黃緒勳台南報導】在全球化趨勢下，我們已步入所謂的後工業文明，當各國的產業政策逐漸修正為關注第三級產業發展的同時，新一波的創意產業文明也在各個經濟文化體逐漸形成。為了解現今文化的發展，臺南大學於12月13日特別邀請義守大學校長－洪萬隆教授蒞校分享「點“文”成金」議題，期望藉由本次演講，能讓同學更加了解日前文化經濟的走向。

文化是啥碗糕？洪校長表示，綜合而言，文化可分為三層次，分別為：人類文化學－有關個人的活動、社會文化學－有關社會的活動、藝術文化學－是複雜整體的象徵。「我可能是第一個提倡文創產業的人，文創產業原叫『創意產業』，這名詞是1992年英國工黨，當時布萊爾引導工黨時，有一個影子內閣，影子內閣中經濟委員會的一批經濟學者，有一個創意產業的概念，這就是創意產業的來源。」

其後談及「文明厝」。洪校長表示，文明厝是由四個系統建構而成，分別為：唯美系統、維生系統、分配系統、繁衍系統。「維生系統分為三階段，第一為食物的獲得，帶動了工藝發展，其次為食物的保存、再造，此時帶動科技興起，最後為食物的交換行為，此時有了商業行為以及服務事業崛起。」
維生系統與繁衍系統息息相關，在生活需求滿足後，所衍生之文化，需藉由繁衍系統代代相傳；對於唯美系統，洪校長將之分為物質性與抽象性兩部分，洪校長表示，「物質性如十字架這些實質物品，而抽象性如詩歌；至於分配系統則為制度的制定。」

為什麼文化能賺錢？洪校長指出，由於文化具有「神秘性」－時間與空間、「藝術性」－怡情與養性，以及「生活性」－需求與慣性，因此能產生產值，進而創造利潤。神秘性的生命週期短，但顧客區隔廣，而藝術性則是生命週期長，但顧客區隔顯得窄化，至於生活性則是生命週期長，顧客區隔也廣。他並以古董、古蹟、語言系統所具有的「時間誤差」來解釋神秘性，雕刻品之精緻來解釋藝術性，琉璃的「送禮觀賞兩相宜」來解釋生活性。

時髦的文化經濟包括文化產業、產業文化、創意產業、內容產業、活動產業等。洪校長指出，文化產業是將無產值的文化活動轉變成有產值的文化，而產業文化的焦點，則是聚焦於文化加持，使產業增值，而文化加持產業的五個元素，就是產品、包裝、品牌、Slogan、代言。

至於創意產業，他則以美國好萊塢、音樂、Microsoft為例，光是好萊塢電影跟熱門音樂、軟體，就可以打遍天下無敵手，已經為美國賺進不少收入了。最後，洪校長勉勵在場師生，「今天開始時時為自己創造可能。」條件是可以自己創造的，人有無限潛力與發展。

洪萬隆，美國南卡羅萊納大學哲學博士，其研究領域有：文化經濟、藝術節籌劃與執行、電腦音樂、絃樂教學；現任義守大學校長、財團法人高雄市文化基金會董事，曾任義集團義大文創產業股份有限公司董事長、義大皇家酒店董事長、義集團天悅溫泉休閒股份有限公司董事長、高雄市公共事務管理學會理事長、屏東縣文化局局長、國立中山大學推廣教育中主任、國立中山大學音樂系教授兼系主任等職。