【記者黃緒勳／台南報導】台南市衛生局指出，暑假期間，為搶攻年輕整形族群，「兩人同行，折扣加倍」的醫療廣告紛紛出籠。國人平均壽命延長，民眾更加重視健康，醫療廣告行銷手法多元創新，除了容易誤觸醫療法規，更易使市民稍有不慎很容易掉入消費陷阱。
台南市衛生局表示，依據市衛生局近三年之違規醫療廣告統計分析：95年違規處分案件共計16件醫療機構8件（西醫6件：眼科2件、整型外科1件、一般科3件；牙醫2件）、非醫療機構：8件（美容2件、民俗3件、媒體記者2件、中藥行1件）；96年違規處分案件共計12件醫療機構6件（中醫1件、西醫5件：整型外科1件、一般科4件）、非醫療機構：6件（美容3件、中藥行3件）；97年1-7月違規處分案件共計8件醫療機構5件（中醫2件、西醫3件：整型外科1件、一般科2件）、非醫療機構：3件（美容3件）。
台南市衛生局表示，在多元媒體的現在，不管是健康食品，還是新興醫療的科技產業，都是媒體廣告極力爭取的對象，但釵h廣告都技巧的閃躲了醫療法和廣告法的限制，媒體不再扮演醫療安全的守門人，反而用「醫療健康廣告新聞化」的粗糙處理手法，讓民眾易不察覺，還誤以為是具有公信力的新聞報導。
台南市衛生局說，由於市場上充斥著各種媒體醫療資訊，民眾無法分辨何者才是正確的健康訊息，衛生署因此明文規定醫事人員媒體發布醫學新知及研究報告的守則，醫療人員不能再為醫療儀器和相關的治療代言，成左澈O障民眾不被媒體過度加工的醫療資訊所影響，然而，阻絕了廣告的代言，事實上，卻發現更多的廣告巧妙的置入於醫療新聞當中，民眾在嬝疝s聞報導時，也必須小心的分辨判斷。
台南市衛生局說，依依據醫療法第84條規定，非醫療機構不得為醫療廣告。同法第85條規定醫療廣告其內容以下列事項為限：(1)醫療機構之名稱、開業執照字號、地址、電話及交通路線。(2)醫師之姓名、性別、學歷、經歷及其醫師、專科醫師證書字號。(3)全民健康保險及其他非商業性保險之特約醫院、診所字樣。(4)診療科別及診療時間。(5)開業、歇業、停業、復業、遷移及其年、月、日。(6)其他經中央主管機關公告容陬n載或播放事項。
台南市衛生局說，醫療法第86條規定，醫療廣告不得以下列方式為之：(1)假借他人名義為宣傳。(2)利用出售或贈與醫療刊物為宣傳。(3)以公開祖傳秘方或公開答問為宣傳。(4)摘錄醫學刊物內容為宣傳。(5)藉採訪或報導為宣傳。(6)與違反前條規定內容之廣告聯合或並排為宣傳。(7)以其他不正當方式為宣傳。
台南市衛生局指出，當醫療開始大打廣告時，也象徵著醫療愈趨向商品化。醫師的角色也從單純地提供醫療行為，變成醫療推銷員的角色。醫療若跟商品沒有太大不同，那麼醫療機構就要有心理準備，過去醫界經常掛在口中，甚至作為「護身符」使用的「醫療本來就有風險，醫療有其不確定性」等等，也會將受到更多質疑和挑戰。
台南市衛生局表示，過去，醫師靠口碑和醫術吸引病人，病人自動上門來，萬一真醫不好，病人也不好說什麼，換個醫師就是了。未來醫師若靠斗大的廣告吸引病人，某種程度將自己轉換角色成「推銷員」，一旦病人覺得醫不好或沒達到預期效果，病人吐糟「廣告騙人！」的反彈可以想見，告上法院的醫療糾紛也將愈演愈烈。
台南市衛生局表示，醫療廣告如何辨真偽！？
坊間媒體傳播著各式各樣的保健醫療資訊，但大多數皆為誇大不實的廣告，民眾應該仔細「停、看、聽」，並隨時培養自己的醫療知識與足夠的判斷能力，才能減低就醫的風險。從媒體而來的醫療資訊，既然充滿著危機，唯一能夠自保的方法，就是培養自己足夠的判斷能力，才能減少醫療風險，衛生局提供以下有幾點建議：
建議1：嬝孕蕭T的醫療資訊
選擇官方的醫療資訊嬝炕A民眾可以選擇上衛生署、健保局或各地衛生局的相關網站查詢健康專欄文章；衛生署也印有各種疾病的衛教單張DM在各大門診中提供民眾取用嬝炕F另外，釵h大型醫院也設置網路醫療保健專欄，民眾可以多上幾家醫院的網站作比較，避免被商業化誤導。
建議2：醫療新聞的正確判讀
對於標榜醫療新知的新聞，很多時候其實是一些早已行之有年的醫療知識或技術，因此民眾在嬝氐敻禶s知時，應思考講述人或受訪人的本身的專業身分，或直接連結到其服務的醫療院所網站，了解受訪醫師的專長或相關的專業意見。在嬝玟灝氶A應避免由社會醫療新聞或保健廣告去判別醫療價值，建議以健康版專欄為主，釵h負面的醫療新聞或醫療糾紛有時反而醜化了醫師的專業，也加重了某些疾病被污名化的機會，影響民眾正確就醫的選擇。
建議3：對名人代言的醫療資訊存疑
媒體酷愛的一種傳播方式是由名人代言的新聞化廣告，民眾應當小心嬝爬嘔™資訊的正確性，盲從附眾的心理常會讓人忽略自身的條件與需求，也造成一窩鋒的求診效應，大排長龍的就醫，品質未必較佳，衛生署網站提供醫療人員執業、藥品、醫療器材野i、健康食品、消費者安全等資訊查詢，民眾可以上網作安全確認。比較令人擔憂的是，部分地下廣播電台和網路醫療資訊，由於不容易被管理和監測，民眾實在難以判別，但此時可以透過衛生署網站的「網路傳言真相」提出問題及尋找正確的答案。
建議4：尋求家庭醫師的協助
醫療資源豐富的台灣民眾，早已習慣到無論大小病都到大醫院求診，這樣不僅費時且消耗體力和金錢，健保局近年來推動的「社區醫療群」的計畫，目的就是為了要保障民眾就醫的品質，在社區診所的家庭醫師，可以掌控您全家的健康狀況，在必要時也可以提供民眾24小時健康諮詢，在疾病產生變化時，還可以直接由社區醫療網共同照護協助轉診到大醫院就醫，避免您到處求醫的風險。
台南市衛生局表示，在「知名度等於商機」的時代，各行各業都想辦法創造噱頭，刺激買氣，但在醫療上，知名度卻未必就等於醫術高超，民眾在求醫的選擇上，不管是詢問身邊親友、搜尋網路資訊、擷取報章雜誌或廣播電視等媒體中的醫療知識，當遇上自己可能的健康問題時，不要採用「逛醫院」找「名醫」的心態。
台南市衛生局表示，因為這樣的心態可能也會被過度行銷的健康議題所誤導，民眾應該培養自我照護的知識和能力，才能減低求醫的風險。民眾如有任何醫療廣告之問題可逕向各縣市衛生局及行政院衛生署查詢：0800-805-570及民眾信箱nhi@mail.nhi.gov.tw反應；台南市民眾檢舉暨查詢電話：2679751＃3304；衛生局再次呼籲社會大眾審慎選擇就醫場所，勿聽信誇大之醫療廣告。
圖 :台南市衛生局呼籲民眾不要誤信不實的醫療廣告。【記者黃緒勳攝】
