【記者郭宏任/新巿報導】創業受挫,三名年輕人白天工廠上班,晚上回到校園,就讀遠東科大企管系進修部,畢業前夕參加2009全國大專校院行銷企劃競賽,以「使台南巿成巧]巿起死回生之行銷策略」,擊敗300支參賽隊伍,獲得第一名。
就讀夜企四B的香港僑生梁庭瑋說,他經營雜糧進口生意不如意,轉到報關行上班;另兩位同學鄭朝安、吳世玄,分別經營飲料店遇挫,到工廠擔任品管員,三人都遭逢創業失敗,才又回學校去唸書。
夜校生讓理論與實務相結合,實力反而更紮實。今年五月,第二屆全國大專校院行銷企劃競賽在高雄應用科技大學舉行。三人覺得自己有創業經驗,又學到很好的行銷點子,想報名參加。
但最初連校方都不看好!商管學院副院長張永富指出,進修部學生白天忙上班晚上又要上課,相當辛苦,老師擔心他們沒時間去準備,一度以為三人只是玩票性質。
但三人想從年輕時的創業挫折中記取教訓,一心想參賽,好印證自己的能力。指導老師蕭慧德受感動,陪三人熬夜苦練3天。沒想到這件走務實策略的行銷案,果然受到評審青睞。
因為我們體會到「錢」很重要!梁庭瑋說,過去業者辦促銷活動,總是害怕花錢超出預算,又擔心人潮、消費不如預期,所以計畫成不成央A怎樣賺的到錢才是行銷重點!
1986年成立的成央]小北)夜市,曾是台南巿三大夜巿之一,但來客量從2005年每天的4萬人,掉到2008年的1萬4,攤販淨利從一天8300元降為3500,夜巿攤位的出租率也從9成6幾乎滿租,降到只剩6成5。
3600元消費券如何能讓夜市起死回生?吳世玄說,為方便消費者能在夜巿使用不找零的消費卷,設計讓客人持消費券先到夜巿管委會兌換加倍券。兌完券可同時參加輪盤遊戲,獲額外加送的兌換券及一本成汀@照。
護照裡有攤商介紹,可收廣告費;另外只要消費滿一定金額就可參加樂翻天遊戲,輪盤轉對顏色,該項免費。預期效益經過估算,梁庭瑋說,吸引的人潮越多,就賺越多。它能讓夜巿管委會、消費者、攤位三贏!
圖說:夜校生從創業挫折中學回自信!就讀遠東企管系進修部的吳世玄、鄭朝安(戴眼鏡者)、梁庭瑋(由左至右),於全國大專校院行銷企劃競賽中獲得第一名。